摘 要 隨著移動互聯網技術日臻成熟和發展普及，短視頻作為一種新興娛樂方式應運而生。作為新媒體時代的后起之秀，短視頻以其便捷性多樣、個性參與的獨特優勢，迅速定位用戶并以燎原之勢占領了市場。 　　關鍵詞 短視頻;新媒體;良性發展 　　中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2019)21-0073-02 　　《中國電信業》(月刊)創刊于2000年，由中國通信學會、人民郵電報社主辦。是中國通信行業主管部門和電信企業、市場之間信息溝通的橋梁。她全面準確地發布政府關于電信行業發展的政策法規，引導電信市場有序有效競爭。 　　2013年，中國移動領域正式開啟了4G時代，自此互聯網開啟了高速移動化進程。手機的普及和移動互聯網的商業化探索為短視頻的產生和發展孕育了可能?？梢哉f，短視頻不僅僅是技術進步的產物，也是對以往長視頻自身的顛覆，這種顛覆性不僅體現在其短小精悍的碎片化讀取上，更體現在對移動視頻社交屬性的探索——UGC(用戶生產內容)的全新模式。經過短短幾年的探索發展，短視頻已然成為繼網絡電視劇、網絡綜藝后新的文化景觀，以快手、抖音為代表的短視頻應用的全民普及，標志著短視頻發展進入了新的階段。 　　1 短視頻進入“全民時代” 　　無論是短視頻核心的UGC模式還是移動視頻社交，美國的探索起步都要早些，為中國短視頻社交市場奠定了雛形。世界最早的博客誕生于1997年，人們把所見所想分享在博客中與他人進行互動，將聲音元素置入博文中，博客搖身一變成了播客，其本質都是由用戶生產內容。播客模式進入中國后，收到了年輕網民的青睞。隨著網絡視聽行業的迅速發展，各類商業門戶網站紛紛開展了視頻業務，以土豆網、優酷網為代表的中國第一批視頻網站，在初期經營模式的探索中不約而同采用了UGC的模式，用戶上傳自制內容并進行社交化分享，“每個人都是生活的導演”作為土豆網用戶內容思維逐漸開始深入人心。 　　正式的網絡短視頻產生于近10年，2011年，美國的視頻應用Viddy提供15秒短視頻拍攝服務，Twitter于兩年后推出應用Vine，用戶可拍攝并分享6秒視頻。網絡短視頻走進國內民眾的視野始于2013年，優酷推出新版本移動應用客戶端“優酷拍客”，新浪和騰訊背靠自身強大的社交用戶市場分別推出秒拍和微視。在短短幾年內，美拍、快手、抖音、西瓜小視頻、火山小視頻等短視頻應用呈井噴式態勢出現，風靡移動互聯網端。值得注意的是，抖音以年輕化市場定位不僅吸納了大量國內用戶，其開發的國際版Tik Tok更是走出國門，流行于不同的國家和地區。在技術支撐和商業互聯網站的探索下，短視頻在短短幾年內完成了自身模式和市場化的進階，進入了全民制作、全民分享的時代。 　　2 短視頻風靡一時的秘密 　　在對短視頻成長之路進行探究的過程中，不難發現，國內移動短視頻發展的初期“定型”階段，離不開像優酷網、土豆網這樣的早期互聯網視頻網站的探索和試錯，優酷拍客這樣的視頻分享應用的社交分享方式構建了移動短視頻產品內核。早期門戶網站為短視頻的發展帶來了機遇，也不乏挑戰。短視頻作為新媒體時代的后起之秀，能夠在傳統互聯網視頻網站的激烈競爭中，分走用戶市場的“一杯羹”，必然在網絡視頻移動化的探索中做到比已有模式更為精準，在參與性、數字性、社交化、個性化等方面對傳統長視頻模式做出回應和升級。 　　2.1 多樣化內容，快速滿足多方面需求 　　內容是短視頻發展的第一生產力。隨著網絡的普及應用，人們更多的將互聯網視為一種接受信息和娛樂伴隨的工具。短視頻中的海量內容滿足了不同年齡、不同背景的用戶的多樣化需求，鎖定了大量用戶群，并通過垂直化的內容生產增強了用戶黏性，顯示出獨特的內容競爭力。 　　移動短視頻大致涵蓋了音樂、美食、搞笑、創意等眾多領域，沒有特定表現方式的限制。美妝達人在視頻里分享自己精致的妝容吸引用戶，實現電商引流;以papi醬為代表的原創搞笑視頻博主，每條視頻的轉發、點贊已達數十萬……此外，在與傳統媒體的競合關系中，短視頻以其內容平民化、接地氣的特點幫助傳統媒體“走下神壇”，走入平民百姓家，成為了新聞資訊類實現媒介融合轉型的新突破口?！缎侣劼摬ァ纷鳛樾侣勝Y訊類的權威節目，一直以其嚴肅性深入人心。2019年7月起，《新聞聯播》推出了以豎屏小視頻為載體的衍生節目《主播說聯播》，以“非常規”的方式打破嚴肅新聞的圈層，開辟出輿論場的新陣地。“脫口秀”新聞的方式點燃了網絡熱議，據統計，在入駐快手App 2小時內，其入駐視頻播放量已經超過了6 000萬，成功帶動了《新聞聯播》的收視率，短視頻以其多樣的內容包容性為自身和傳統媒體的發展帶來了新的機遇。 　　2.2 個性化定制，大數據實現精準分發 　　短視頻發展于智能化生產時代，大數據、云計算、人工智能等技術的運用，使短視頻實現了從傳統的人找內容到“內容找人”的轉變，極大提升了用戶的使用感。每一個短視頻平臺都擁有數萬的短視頻內容，用戶手動搜索很難完全匹配到自己感興趣的內容，依托于大數據技術的智能分發有效解決了這一問題。以快手短視頻為例，根據用戶偏好建立了用戶特征庫，數百億條的用戶特征庫幫助快手識別到用戶的偏好，預測出該用戶可能感興趣的視頻，實現了精準推送。通過這種方式，給用戶該平臺是“有意思的、有趣的”的觀感，避免信息查找匹配過程中的用戶流失，智能思維的個性化定制增強了用戶的黏性和忠誠度。 　　2.3 平民化表達，多平臺聯動社交分享 　　平民化、可操作性強的虛擬技術使普通用戶打破了原有的授受規則，人們不僅是信息的接受者，同時成為了信息的源頭和傳播者，完成了自我表達與社交方式的新建構，獲得多樣化個性化表達需求的滿足。此外，網絡視頻的短小便利，在市場競合過程中，顯現出了與社交媒體之間天然的融合屬性。抖音、快手等短視頻應用不僅支持點贊、評論等自身平臺內的互動，還可以實時分享到微信、微博等具有強大用戶數量的社交媒體，完成二次傳播，眾多優質的原創短視頻在社交平臺上引起討論和觀眾，“李雪琴式”的視頻原創者被發掘并引起網絡熱議，甚至成為了繼選秀后打造平民明星的新方式。 　　2.4 碎片化觀看，符合后現代審美方式 　　數字化時代是信息大量涌入的時代，人們的注意力被分散，碎片化的閱讀方式盛行。觀眾的閱讀習慣已從PC端轉向移動端，人們習慣于在等車時、就餐時等一切零散的空閑時間拿起手機。短視頻的“短”成為了其最大競爭力，時長短小精煉、非線性化和去中心化的結構，十分切合現代人的休閑娛樂模式，契合用戶需求。用戶只需打開視頻應用，便能得到通過大數據算法匹配到的感興趣的信息，基于這種基礎上的用戶選擇更加省時便利?？梢哉f，短視頻開啟了一種“媒介即信息”的新信息模式。 　　3 繁榮發展背后的潛在危機 　　短視頻以其移動化、個性化、社交化的優勢迅速占領了市場，顯現出一片繁榮的景象。但縱觀短視頻的整體發展，其成長期極為短暫，不可避免隱藏了許多隱患。“草根性”的生產方式激發出用戶生產熱情，但極低的制作門檻也使得作品質量參差不齊。由于資本利益的驅使，許多電商賣家乘機介入，消費者權益很難得到保障;為了滿足注意力時代的需求，許多短視頻的制作者為了吸引眼球，制作發布一些色情、暴力等低俗的不良內容，不良信息在傳播過程中造成了不良影響，不利于主流價值觀的傳播，尤其容易對青少年的身心健康成長造成危害。 　　網絡生態的健康離不開嚴格有效的監管體系的構建。作為新興行業，短視頻的監管之路尚在探索中。不同于傳統媒體嚴格的監管制度和播出審查方式，短視頻的海量數據為網絡監管和審查帶來了難度。問題的不斷涌現使得短視頻監管引起行業的關注，國家逐漸開始加強對互聯網內容及網絡視聽的監管，而在內容監管以及版權糾紛等方面，至今仍沒有形成一系列法律體系，企業常將問題歸咎于技術漏洞以逃避社會責任，仍存在大量“漏網之魚”，影響短視頻行業的良性發展。 　　為了實現優質內容的不斷生產和行業的可持續發展，移動短視頻必須解決這些發展道路上的“攔路虎”，才能在產業競爭中發揮出既有優勢，形成其獨有的內容生產力。如何在媒體行業的競合中顯現其優勢，如何拓展變現渠道，如何在激烈的競爭中站穩腳跟，都是短視頻行業創業者迫切需要思考的問題。良性短視頻生態的構建需要國家、企業、社會多方的共同努力，隨著技術和產業發展的不斷成熟，短視頻必然會實現更大的市場潛力，成為推動新媒體甚至所有媒體升級發展的動力引擎。 　　參考文獻 　　[1]陸地，靳戈.中國網絡視頻史[M].北京：中國廣播影視出版社，2017：119-121. 　　[2]張藍姍.媒介融合[M].北京：清華大學出版社，2019：77-84. 本文由期刊論文網首發，一個權威專業的學術論文發表知識網。 文章名稱：移動互聯網時代短視頻的“野蠻生長”