摘 要 結(jié)合融媒體的傳播需求與對京津冀協(xié)同發(fā)展的重大國家戰(zhàn)略在京津冀文化旅游的案例分析基礎上，開展區(qū)域文化旅游品牌宣傳策略研究，既服務了本地文化發(fā)展，也為其他區(qū)域的文化旅游品牌宣傳提供了借鑒。
關鍵詞 文化小康;融媒體;京津冀文化旅游;品牌傳播
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360(2019)17-0109-02
《旅游學刊》為北京市教育委員會主管、北京聯(lián)合大學旅游學院主辦，國內(nèi)外公開發(fā)行的旅游專業(yè)學術期刊，以推動旅游學術進步、促進旅游可持續(xù)發(fā)展為辦刊宗旨，注重研究的深入和新視角，重視理論與實際的結(jié)合，及時反映旅游業(yè)新態(tài)勢、新思路、新經(jīng)驗、新問題;以及研究評述、學術會議紀要等。
隨著全球化進程的不斷推進，全球范圍內(nèi)的政治、經(jīng)濟、科技、文化等方面的交流越來越緊密。全球化的推進并不意味著所有文化趨于同質(zhì)化，而是通過文化的多元發(fā)展實現(xiàn)更完善的文化系統(tǒng)，維持更有特色的本地文化形態(tài)。在黨的十九大報告中，提出了發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要指示，對推動文化發(fā)展也做出了重大部署。推動文化事業(yè)的進一步發(fā)展，推動文化小康的順利實現(xiàn)，是新時代文化發(fā)展的重要指導思想。習近平總書記指出：“沒有文明的繼承和發(fā)展，沒有文化的弘揚與繁榮，就沒有中國夢的實現(xiàn)。”[1]文化建設是“中國夢”的重要支撐力量。文化研究者對區(qū)域文化旅游品牌宣傳策略的研究框架已經(jīng)基本形成，但是仍有諸多研究空白的存在，比如研究主要從本地旅游出發(fā)，仍局限在本地旅游產(chǎn)品和品牌的開發(fā)方面，而忽略了時代性與全局性。本次研究擬突破一市一地的區(qū)域文化局限，對京津冀文化旅游進行整體思考，結(jié)合融媒體傳播理念，深入文化品牌的系統(tǒng)宣傳研究。
1 文化小康語境下的旅游文化價值體系分析
文化小康社會是全面建成小康社會的重要組成部分。黨的十九大報告中鮮明提出了“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”的重要論斷。這一論斷把文化建設的位置提升到一個新的階段，并把人民群眾對高品質(zhì)文化產(chǎn)品的期許落實到政策理論依據(jù)上。新的文化小康語境在國家文化軟實力的建設中起著至關重要的作用，支撐起新的中國精神價值體系。
文化小康思想的提出，是要發(fā)揮文化的創(chuàng)造力量，為大眾生活打造良好的文化氛圍，滿足人民內(nèi)在的文化價值需求，提升生活的整體文化品質(zhì)感。創(chuàng)新文化理論與文化實踐是落實文化小康語境的重要思想內(nèi)涵，在發(fā)展中不斷回應人民群眾的真實訴求，契合文化新的機制動力，形成最具活力的文化小康生長態(tài)勢。
高水平的文化小康建設是要滲透到“四位一體”小康社會建設的全過程的。經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態(tài)文明建設，各項建設要統(tǒng)籌推進。根據(jù)習近平總書記對文化的戰(zhàn)略認識和要求，我們可以將發(fā)展文化創(chuàng)意旅游落腳于輸出文化價值、服務文化戰(zhàn)略。在中國，文化和旅游是最具比較優(yōu)勢的兩大領域。互為支撐的文化和旅游，其融合創(chuàng)新發(fā)展不僅能夠獲得多重效益，而且能支撐其他現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而實現(xiàn)城市和國家品牌可持續(xù)營銷與推廣的目標。
在文化小康語境下的旅游文化價值分析，不是簡單的泛文化論，讓每個景觀都冠以自己的故事，而是挖掘具有時代生活價值和哲學價值的高級精神食糧文化，達到廣泛整合文旅資源要素，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，持續(xù)品牌宣傳營造的效果。
2 融媒體傳播視野下京津冀文化旅游宣傳策略分析
融媒體的傳播視野已經(jīng)覆蓋各項文化產(chǎn)業(yè)，國家從上至下都在進行媒體深度融合的文化傳播體系構(gòu)建探索。聚焦廣電基礎覆蓋，拓展報紙媒體縱向覆蓋，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體體系化融合，全媒體轉(zhuǎn)型與多項聯(lián)動必然引起文化旅游宣傳策略的創(chuàng)新性思考，形成新的傳播宣傳思維。
2.1 搭建京津冀文化旅游資源云服務平臺
京津冀文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應突破各自為戰(zhàn)的圈子，在宣傳領域發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動宣傳優(yōu)勢，擴大影響力。在今天“互聯(lián)網(wǎng)+”“智能+”的大背景下，搭建京津冀文化旅游資源云服務平臺，在系統(tǒng)內(nèi)，建立交互聯(lián)動機制，促使資源要素快速流動，加快資源優(yōu)化配置。
以“京津冀湖水文化旅游主題”為例，將三地的湖、水資源按照不同的分類方法進行整合，組建成一個旅游數(shù)據(jù)庫。在數(shù)據(jù)庫中，分析每種資源與周邊資源的聯(lián)動方式，通過互聯(lián)網(wǎng)的快速聯(lián)動添加文化背景、源流淵源、動畫演示形成聯(lián)動宣傳點，操作者可以通過整合資源平臺，選擇更好的游玩參觀路線，也在文化領域達到了宣傳的效果。建立京津冀文化旅游一卡通服務，可以為線下辦理實體卡，也可以為綁定身份信息的虛擬卡，通過有效整合京津冀三地高質(zhì)量旅游文化資源，通過網(wǎng)絡識別認證可以達到搜索旅游資源簡介、網(wǎng)絡購票、最優(yōu)線路推薦、個性化定制等服務，形成新的服務項目精準對接宣傳優(yōu)勢策略。
聯(lián)動的優(yōu)勢在于突破小范圍的景觀局限，形成京津冀文化旅游視野的互聯(lián)網(wǎng)宣傳大景觀，從而促進了區(qū)域旅游客流的形成。
2.2 京津冀旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品全媒體輸出
在全面建成小康社會的過程中，文化自信應當是價值取向，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，它更多地來自于對于文化內(nèi)涵的輸出過程。文化創(chuàng)意是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂和生命力，是豐富和提升文化旅游產(chǎn)品的主要途徑。結(jié)合融媒體的傳播視野，京津冀旅游文化產(chǎn)品輸出與宣傳應該具備全媒體視角。
對京津冀文化旅游以及旅游文化附加值的宣傳，要廣泛利用全媒體新興技術來進行。以“京津冀紅色旅游文化”為例，可以使用H5技術實現(xiàn)超文本演示效果。利用互聯(lián)網(wǎng)或者微信客戶端實現(xiàn)宣傳的新穎酷炫體驗：京津冀紅色旅游線路圖可以制作成一個探秘尋寶的過程，通過通關答題或者手指互動的方式點觸每個文化旅游點，進入深度探尋答題的過程，每過一關得到積分獎勵或者線下門票優(yōu)惠，打通線上線下的參觀連接，形成新穎的宣傳模式。在主要紅色故事和各大戰(zhàn)役的集結(jié)處放置動畫演示宣傳片，最精彩的瞬間等，推進紅色旅游文化聯(lián)動的價值宣傳，結(jié)合線下可以推出重走“京津冀紅色戰(zhàn)役推進路線”的活動，達到文化旅游的宣
傳點。
強化、創(chuàng)新京津冀旅游文化紀念品的全媒體效果。在旅游活動過程中，消費者購買旅游產(chǎn)品的意愿與需求正在上升，作為一種紀念形式的文化產(chǎn)品，應該充分發(fā)揮它的傳播宣傳價值。可以研發(fā)開創(chuàng)一些能代表京津冀協(xié)同發(fā)展的紀念圖示、圖標、吉祥物形象，以圖像識別的方式或者二維碼的方式留存在紀念品輸出的過程中，從而加強京津冀區(qū)域文化旅游的印象值。
文化創(chuàng)意產(chǎn)品的全媒體輸出主要是在拓寬宣傳渠道方面來打造文化形象，進一步實踐了宣傳策略，更具有針對性。
3 京津冀文化旅游特色品牌宣傳框架構(gòu)建
京津冀文化旅游宣傳除了在形式上借助融媒體技術思路與手段外，還需在文化內(nèi)涵上達到特色品牌構(gòu)建，形成創(chuàng)新聯(lián)動的京津冀文化旅游品牌傳播，探索立足“區(qū)域文化自信”的特色品牌宣傳框架。對京津冀而言，不僅存在城鄉(xiāng)二元發(fā)展結(jié)構(gòu)，還存在發(fā)達地區(qū)與不發(fā)達地區(qū)的二元化。
我國是農(nóng)耕文明的國家，中國很多優(yōu)秀文化資源都蘊含在農(nóng)村、小城鎮(zhèn)。與大城市的高層建筑林立、空間布局緊湊相比，小城鎮(zhèn)低層、低密度的建筑、松散的空間布局更能集中展現(xiàn)中國民俗文化，更能充分彰顯地域文化特色。
京津冀地區(qū)已經(jīng)有一些頗具影響的特色小鎮(zhèn)文化，如河北衡水武強的音樂小鎮(zhèn)、河北保定市的燕都古城、北京的古北水鎮(zhèn)等。但在整合資源的利用上，不夠集聚，主題松散。因此，可以在已有小鎮(zhèn)的宣傳主題上，擴大輻射范圍：如結(jié)合扶貧攻堅的國家計劃，可以設立京津冀特色農(nóng)產(chǎn)品小鎮(zhèn)，集中發(fā)展農(nóng)家院式的旅游、商業(yè)、農(nóng)產(chǎn)文化一體的品牌構(gòu)建;結(jié)合京津冀優(yōu)秀的非遺基因，可以借鑒《故宮》文化節(jié)目的傳播方式，發(fā)展工匠小鎮(zhèn)，這樣可以吸納區(qū)域工匠人才聚集，形成內(nèi)外循環(huán)的生態(tài)培育體系;京津冀地區(qū)有著豐富的傳統(tǒng)文化延承，立足文化之魂、形成獨特的民俗文化旅游品牌，如皇城文化、戲曲文化、紅色旅游文化、詩詞文化等，擴大主題點，才有更好的宣傳品牌切入點。因此，從整體分析，京津冀文化旅游在文化內(nèi)涵上達到特色品牌構(gòu)建應基于本區(qū)域發(fā)展的關鍵詞：傳統(tǒng)文化+
“四元結(jié)構(gòu)”。
文化小康的視角是看文化發(fā)展過程中人民群眾對文化的接納與吸收的程度，是否感到了充實和富足，而這集中的文化內(nèi)涵在旅游文化不斷完善與進步中體現(xiàn)得淋漓盡致。京津冀文化旅游的宣傳策略正是在文化小康的視角下從形式和內(nèi)容上得到了創(chuàng)新性思考。
參考文獻
[1]習近平.習近平總書記系列重要講話讀本[M].北京：人民出版社，2014：92.
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文章名稱：文化小康視角下京津冀文化旅游品牌宣傳策略研究
