隨著我國改革開放的不斷深入，“三農”問題越來越受到重視。打造農產品品牌已成為現代農業體系發展的重要組成部分。是各地區農業發展的重中之重。從廣西的總體情況來看，雖然目前農產品電子商務體系日趨完善，農產品品牌建設也受到重視，但在品牌建設戰略的具體實施中還存在一定的問題，尤其是運用“互聯網+”思維。在提升農產品品牌核心競爭力方面，還存在諸多不足，需要重視和改進，努力提升農產品品牌核心競爭力，大力推進廣西農業轉型升級，提高質量和效率。
一、“互聯網+”背景下廣西提升農產品品牌核心競爭力的重要性
隨著農業發展體系的日益完善，特別是在農業產業化、現代化不斷得到加強的新時代，廣西農產品品牌建設得到了進一步提升，柳州螺螄粉、恭城柿餅、永福羅漢果、宜州桑蠶繭等越來越被全國消費者所熟知，而且在應用電子商務開展農產品品牌銷售、宣傳等諸多方面也取得了一定成效，但與發達地區相比，仍然存在一些不到位的方面，廣西農產品相對較多，而且也有很多具有歷史性、文化性以及傳承性，但在品牌建設方面仍然缺乏有效宣傳，因此應當深刻認識到“互聯網+”背景下提升農產品品牌核心競爭的重要性，把提升農產品品牌核心競爭力上升到戰略層面，采取更加積極、更加有效、更加系統的方法和策略，最大限度提升農產品品牌核心競爭力，促進農業轉型升級和提升增效。只有這樣，才能使廣西農產品品牌建設取得更大突破。通過提升農產品品牌核心競爭力，可以使廣西農產品品牌在“互聯網+”時代更具有吸引力、影響力和競爭力，打造“互聯網+”平臺，對農產品品牌進行宣傳，可以使更多的消費者了解和認知廣西農產品品牌，提升農產品品牌核心競爭力。努力構建更多元化、系統化和全面性的農產品品牌建設體系，如通過打造農產品品牌營銷平臺、傳播平臺、互動平臺以及戰略合作平臺，特別是運用信息化、網絡化和智能化手段開展農產品市場營銷活動，使廣西農產品品牌建設更具有拓展性，打造國家乃至國際農產品品牌提供的有力的平臺支撐。
二、“互聯網+”背景下廣西提升農產品品牌核心競爭力的制約因素
(一)農產品品牌建設與發展理念缺乏創新
從廣西農產品品牌建設與發展的整體情況來看，制約農產品品牌提高核心競爭力的因素較多，其中比較突出的就是理念缺乏創新，導致農產品品牌核心競爭力相對比較薄弱。目前，廣西高度重視農產品品牌建設與發展工作，2019年百色芒果、欽州大蠔、荔浦芋、南寧香蕉入選“中國農民豐收節”100個農產品品牌，但在打造核心競爭力方面仍然缺乏系統性，特別是在運用“互聯網+”思維開展農產品品牌營銷、傳播、塑造等諸多方面還沒有引起高度重視，很多農產品生產企業在這方面的意識還不夠。
(二)農產品品牌建設與發展體系缺乏創新
廣西農產品品牌核心競爭力的制約因素也包括農產品品牌建設與發展體系不夠完善，農產品品牌建設機制不夠完善，如一些地方盡管擁有很多農產品品牌，但在整體打造方面不夠到位，甚至還出現了“惡性競爭”的現象，這就制約了廣西農產品品牌核心競爭力的提升。還有很多農產品生產、制造、營銷、服務企業不注重相互之間的資源整合，共同打造農產品品牌方面也缺乏全面性和系統性，核心競爭力無法有效提升。
(三)農產品品牌建設與發展模式缺乏創新
對于提升農產品品牌核心競爭力來說，還要在創新農產品品牌建設與發展模式方面狠下功夫，特別是在“互聯網+”時代，通過網絡化、信息化、智能化手段打造農產品品牌已經成為重要的方向，但廣西很多農產品相關企業在這方面的意識還不強，盡管在農產品品牌培育、生產、營銷等方面給予了高度重視，但利用網絡平臺、電子商務平臺以及其他綜合平臺開展農產品品牌傳播方面相對比較薄弱，農產品品牌建設與發展模式缺乏創新，同時，利用國際電子商務打造國際品牌方面也缺乏創新性，如有的農產品相關企業不注重開展國際化經營，國際電子商務、國際物流建設不到位等。
三、“互聯網+”背景下廣西提升農產品品牌核心競爭力的優化對策
(一)創新農產品品牌建設與發展理念
廣西在未來推動農業發展的過程中，應當把提升農產品品牌上升到戰略層面，納入到農業現代化發展轉型升級體系當中，進一步創新農產品品牌建設與發展理念。除了要切實加大對農產品品牌建設工作的重視程度之外，也要在運用“互聯網+”思維打造農產品品牌方面進行科學設計和系統安排。各級政府應當根據自身農產品品牌建設與發展的實際情況入手，并從“宣傳”向“傳播”轉型，努力提升農產品品牌建設與發展的整體水平。要進一步健全和完善農產品品牌核心競爭力提升戰略，如廣西區政府可以提出提升農產品品牌核心競爭力的相關指導性意見，對如何提升農產品品牌核心競爭力做出戰略安排，加強對農產品相關企業的引導，同時還要在整合農產品品牌資源方面狠下功夫，為提升農產品品牌核心競爭力打造良好環境。
(二)創新農產品品牌建設與發展體系
健全和完善的農產品品牌建設與發展體系，對于提升農產品品牌核心競爭力具有很強的支撐作用。這就需要廣西在未來打造農產品品牌的過程中，一定要不斷創新農產品品牌建設與發展體系，努力形成強大合力。在具體的實施過程中，政府應當切實發揮引導作用，進一步強化農產品品牌發展體系建設，在農產品種植、養殖、生產、營銷、服務等諸多方面進行系統整合，既要重視綠色發展理念，也要強化服務創新，同時還要在運用電子商務開展市場營銷和品牌傳播活動。各市場主體應當加強戰略合作，切實強化資源整合能力，發揮各方面的優勢，推動農產品品牌建設與發展形成健全和完善的運行機制，進而才能使其核心競爭力得到顯著提升。創新農產品品牌建設與發展體系，也要構建“政府、企業、社會”三方共同推進的機制，并且運用網絡平臺開展戰略合作。
(三)創新農產品品牌建設與發展模式
廣西在未來打造農產品品牌的過程中，還要進一步創新農產品品牌建設與發展模式，努力使其更具有綜合性、拓展性。要將信息技術廣泛應用于農產品品牌建設與發展當中，大力推動“互聯網+農產品品牌”模式，運用網絡技術、信息技術、智能技術打造農產品品牌，如對農產品生產、營銷、品牌培育等諸多環節進行科學設計，并且要在利用網絡平臺、電子商務平臺、大數據平臺開展品牌傳播方面狠下功夫，如利用農產品電子商務綜合平臺、微信公眾號以及抖音等開展農產品品牌傳播活動。要適應國內國際“雙循環”，在重視國內農產品品牌建設的同時，應當牢固樹立全球化思維，運用國際電子商務、國際物流體系以及國際貿易等打造農產品品牌，如加強與東盟國家的戰略合作，既要加強農產品國際貿易，也要強化農產品品牌國際傳播，通過打造廣西農產品國際品牌，最大限度提升農產品品牌核心競爭力。綜上所述，在我“互聯網+”大背景下，廣西在農產品品牌建設過程中，一定要深刻認識到“互聯網+”對于提升農產品品牌核心競爭力的重要影響，努力在運用“互聯網+”思維、打造“互聯網+”平臺等方面狠下功夫，通過提升農產品品牌核心競爭力不斷強化農產品發展能力。這就需要廣西在未來建設與發展農產品品牌的過程中，把提升農產品品牌核心競爭力上升到戰略層面，著眼于解決農產品品牌核心競爭力建設面臨的問題，運用科學的方法，采取有效的措施，聚焦創新農產品品牌發展理念、創新農產品品牌發展體系、創新農產品品牌發展模式等方面，推動廣西農產品品牌建設與發展步入科學、健康、可持續發展軌道。
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文章名稱：農產品品牌核心競爭力分析
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