互聯網與信息技術的發展使社會生產和生活發生了根本性的變化,電子商務也逐漸流行起來,在這種形勢下,中小企業的發展也面臨著一定的限制。要想在激烈的市場競爭中穩定的發展,必須根據自身的發展情況選擇適當的運營模式和路徑。本文將探究中小企業電子商務的運營模式與路徑選擇。
關鍵詞:中小企業,電子商務,運營模式
電子商務是當今時代的一種新的經營形態,通過這種經營形式能夠在很大程度上提高企業的工作效率,降低運行成本,提高資源的利用效率,進而獲得更高的效益。在新的時代環境下,調整經營模式是企業適應時展的必然需求,尤其是對中小企業的發展來說,選擇適當的經營模式和路徑是非常重要的。
1 電子商務的概念及意義
電子商務是企業和利益方以網絡作為媒介進行交易活動的形式 [1]。在商業貿易中,利用互聯網實現交易過程,買賣雙方不需要面對面的交流就能實現交易目的,這種交易形式程序簡單,節省了交易雙方的時間和精力,也更便于管理和傳遞信息,經營不受時間、地點的限制,給中小企業的發展帶來了重要的機遇,也加快了經濟全球化的進程。在這種經營模式下,中小企業缺乏資金、技術、人才等方面的問題能得到一定的改善,減少交易成本,提高中小企業的市場競爭力。中小企業在電子商務模式下能夠實現差異化、個性化的發展,獲得與大企業公平競爭的機會,促進企業的發展。
2 中小企業電子商務運營模式與路徑的選擇
2.1 專業化電子商務應用模式的選擇
對于中小企業而言,資金并不是非常充分的,因此,資金的利用需要格外慎重。對于一些耗資量大且對信息人才要求比較高的項目,可以選擇專業化電子商務模式。當前,一些中小企業雖然在電子商務信息化建設方面有了一定的成效,但依然存在許多不足,缺少合理的規劃,貿易服務質量不高,成本耗費量大、缺少專業人才等,企業在運營之初要投入大量的資金和人才資源,就我國中小企業當前的發展情況來看,高水平的信息人才是難以留住的,資金條件的限制是一個重要的原因。選擇專業化電子商務模式能夠減少企業運營初期的資金投入,緩解資金壓力。在一定程度上維持企業的穩定運行。
2.2 電子采購的選擇
在企業運營的多個環節中,加工與銷售中的利益開發潛力是比較小的,對采購的環節可以做出適當規劃,節省企業的開支,從而增加企業的效益。電子商務采購方便快捷,而且價格低廉,采購的中間環節比較少,失誤發生的幾率也比較小,能夠減少企業的損失,節省成本。因此,在中小企業的發展中,電子商務采購是有效的節省成本的手段。
2.3 協作平臺的選擇
在當前的發展模式下,我國的中小企業仍然面臨著人力、物力、財力不足等問題,市場競爭力比較小,難以建立優質的企業網站,這給企業的發展帶來了一定的限制。同時,缺乏專業的服務機構,知名度也比較低,即使建立了電子商務貿易網站,訪問量也比較小,交易量也就受到了限制。因此,中小企業可以通過協作平臺開展電子商務貿易活動。
2.4 第三方平臺的選擇
中小企業在發展的過程中,要想在資金、人才不足的情況下增加產品的銷售量,減少成本消耗,提高交易的安全性,可以選擇第三方服務平臺。第三方電子服務平臺具有很強的盈利潛質,這種平臺將貿易客戶作為中心,從而開展貿易活動,具有開放性和中立性的特點[2]。第三方平臺還能創新服務形式,在為用戶提供傳統服務功能的基礎上,開設增值服務項目,為交易雙方提供更優質的交易平臺。
2.5 培養優秀的電子商務人才
從當前的電子商務發展情況來看,中小企業對電子商務的重視程度并不是很高,企業內部缺少專業人才,這種現象導致企業的貿易工作存在一定的問題,不能及時的獲得有利于工作的信息以及技術保障,針對這一問題,中小企業應不斷的提高相關工作人員的電子商務知識水平,對計算機操作人員進行定期的培訓,通過多種途徑和手段,普及電子商務知識,提高工作人員的專業能力,提高工作人員的計算機操作水平,增強其責任意識,宣傳相關法律知識,引導企業經營與發展的方向。培養高素質的計算機人才,學習先進的計算機技術,引進高質量的設備,為電子商務的發展提供基礎性的保障。
2.6 合理利用現代化信息技術
在電子商務中,現代化信息技術發揮著基礎性的作用。中小企業在電子商務經營模式下需要統計商務數據,這項工作需要信息技術的輔助才能完成,適當的創新統計方法,應用先進的統計軟件等相關技術,提高工作效率。云端技術就是一種有效的數據處理技術,企業在運營的過程中,可以利用云端技術搜素網絡數據,并對數據進行分析和整合等工作,發掘對企業發展也有價值的信息,通過云平臺實現信息的內部共享,為企業的經營和發展提供必要的信息保障。企業應結合自身的特點選擇適用的信息技術,提高數據資源的利用效率,降低企業運行的成本,提高電子商務的運營質量。
2.7 有效處理電子商務信息
在市場環境下,生產和流通的過程都會給商品帶來一定的影響,因此,商品需要包裝,通過這種方式能夠緩解供求雙方對商品形態需求的矛盾,提高商品的有效性。包裝涵蓋工業包裝和商業包裝兩個層面。工業包裝就是對商品的外形特征進行加工處理;商業包裝是更好的宣傳商品的優良特性,吸引消費者的注意。中小企業在電子商務模式下應注重商品的商業包裝,為提高企業效益提供一定的保證。
在電子商務運營中,物力信息是比較重要的。保證物流信息的及時性和準確性,能夠更好的推動企業的發展和電子商務的運行。在產品生產和銷售的過程中,物流信息有重要的保障作用,中小企業要提高物資供應鏈中的信息對稱性,提高物資流通的有效性和安全性。
結語:綜上所述,在網絡信息技術廣泛應用的現代社會,中小企業要想在市場中保持穩定的發展態勢,必須選擇適合當前社會形式的電子商務經營模式,結合企業的資源及生產情況,制定合理的經營策略,發揮自身的優勢,培養專業人才,提高服務質量,促進企業的穩定發展。
參考文獻:
[1]蘇清斌。中小企業電子商務運營模式與路徑選擇[J]。經營管理者,2016,33:298。
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