摘要：會(huì)展是企業(yè)向社會(huì)展覽產(chǎn)品、宣傳自身文化的重要手段。會(huì)展策劃是其中的核心環(huán)節(jié)，涉及內(nèi)容廣泛。通過進(jìn)行良好科學(xué)的會(huì)展策劃可以實(shí)現(xiàn)推廣產(chǎn)品、樹立企業(yè)品牌等目的。整合營銷傳播是未來市場營銷的發(fā)展方向，其將企業(yè)完成市場營銷過程中的各項(xiàng)活動(dòng)一元化，給與顧客高沖擊力的一元信息從而吸引對(duì)方，具有廣泛的應(yīng)用前景。在會(huì)展策劃中使用整合營銷傳播可以提高會(huì)展開展效果，宣傳企業(yè)品牌形象。本文分析了利用整合營銷傳播實(shí)現(xiàn)會(huì)展主題與形式契合、幫助企業(yè)樹立品牌形象的可行性，提出了具有實(shí)際可操做性的辦法。此外，本文進(jìn)一步提出了將會(huì)展整合營銷傳播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的辦法，以借助整合營銷傳播方法、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到更好的會(huì)展宣傳效果。
關(guān)鍵詞：整合營銷傳播;會(huì)展策劃;應(yīng)用
引言：
會(huì)展是企業(yè)通過舉辦商品展示活動(dòng)吸引顧客或投資者的商業(yè)活動(dòng)，是企業(yè)推廣商品、招納人才、樹立企業(yè)形象的重要手段。做好會(huì)展策劃是開展成功的會(huì)展活動(dòng)的前提。會(huì)展策劃涉及會(huì)展目的、展臺(tái)布置、活動(dòng)流程、來賓邀請(qǐng)等各個(gè)方面，是規(guī)制會(huì)展性質(zhì)的綜合性策劃。整合營銷傳播是近年來備受青睞的一種市場營銷手段，其一元化了企業(yè)進(jìn)行市場營銷的一切傳播活動(dòng)，將宣傳廣告、產(chǎn)品包裝、促銷活動(dòng)、直銷活動(dòng)、企業(yè)形象、媒體傳播等活動(dòng)傳遞的信息一元化，以此向顧客傳播統(tǒng)一的信息，利用高沖擊力完成吸引顧客的目的。將整合營銷傳播應(yīng)用的會(huì)展策劃之中能夠取得良好的效果，借此可以明確會(huì)展傳播的核心信息內(nèi)容，提高會(huì)展的開展效果，促進(jìn)企業(yè)與參與者良好溝通，宣傳企業(yè)的文化形象。將整合營銷傳播應(yīng)用于會(huì)展可以實(shí)現(xiàn)“多種表現(xiàn)形象，一種聲音內(nèi)核”。
一、利用整合營銷傳播可實(shí)現(xiàn)會(huì)展主題與形式的完美契合
會(huì)展主題是整個(gè)活動(dòng)的精神內(nèi)核[1]，規(guī)制著活動(dòng)開展的目的與方向，影響著會(huì)展吸引顧客的程度。會(huì)展主題需要承辦者多方分析，經(jīng)過自我產(chǎn)品分析、顧客消費(fèi)興趣分析、展商興趣點(diǎn)分析找出主題定位。確定會(huì)展主題后，會(huì)展臺(tái)的布置、宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)、會(huì)展流程活動(dòng)等都是主題的延伸。在會(huì)展過程中設(shè)置豐富多彩的活動(dòng)能夠吸引更多顧客，但目前會(huì)展行業(yè)存在為了吸引顧客注意力開展多種新奇活動(dòng)，導(dǎo)致后續(xù)活動(dòng)開展背離主題的現(xiàn)象。這種情況下無法宣傳企業(yè)產(chǎn)品與文化形象，背離了會(huì)展舉行的初衷。而整合營銷傳播能夠保持一切營銷傳播活動(dòng)傳遞精神一元化，避免了會(huì)展形式與主題偏離。在使用整合營銷傳播手段時(shí)，支撐各類新奇有趣的營銷手段的是會(huì)展主題定位。主題不再是虛無空洞的，而是一切營銷活動(dòng)的起點(diǎn)與歸宿。
二、利用整合營銷傳播可幫助企業(yè)樹立品牌形象
品牌樹立是企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的一大里程碑。企業(yè)在顧客中樹立品牌形象能夠讓顧客對(duì)企業(yè)有更深層次的認(rèn)識(shí)，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的促銷、后續(xù)發(fā)展、會(huì)展活動(dòng)的開展都十分有利。品牌形象樹立是一個(gè)艱難繁長的過程，目前活躍在大眾視野內(nèi)的知名品牌都具備長時(shí)間的歷練沉淀、優(yōu)良的地理位置環(huán)境、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支撐等。一個(gè)品牌從誕生到發(fā)展最后達(dá)到成熟，僅僅依靠傳統(tǒng)的會(huì)展宣傳是難以完成的。整合營銷傳播是企業(yè)樹立品牌形象最快捷的方法之一。利用整合營銷傳播方法時(shí)，要銘記統(tǒng)一性、簡潔性、美觀性的總要求[2]。統(tǒng)一體現(xiàn)在企業(yè)名稱、色彩、企業(yè)資料、風(fēng)格等各個(gè)方面。企業(yè)名稱統(tǒng)一尤為重要，展會(huì)口碑傳播是企業(yè)形象樹立的重要手段，企業(yè)名稱統(tǒng)一能夠強(qiáng)化受眾記憶。英文簡稱統(tǒng)一能夠在受眾腦中強(qiáng)化簡稱與企業(yè)具體形象的關(guān)聯(lián)，為企業(yè)樹立品牌形象打下基礎(chǔ)。色彩統(tǒng)一使得受眾從眼睛視覺上建立特定色彩與企業(yè)的聯(lián)系，對(duì)于企業(yè)品牌的傳播與建立頗有助力。例如，顧客看到綠色就能聯(lián)想到星巴克。企業(yè)在確定代表色彩時(shí)應(yīng)當(dāng)注重色彩傳遞的情感類型與企業(yè)文化形象的一致性。例如，雪碧的代表色彩是綠色，契合了飲料清爽怡神的特點(diǎn)。企業(yè)資料在各類宣傳場合必須保持一致，防止前后矛盾的情形出現(xiàn)，如此也能體現(xiàn)企業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性。企業(yè)的風(fēng)格一致可以實(shí)現(xiàn)各類宣傳風(fēng)格與企業(yè)文化形象一致，加深顧客對(duì)企業(yè)品牌形象的認(rèn)知。
營銷方向論文范例：《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程改革淺談
三、利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輔助傳播
在會(huì)展的整合營銷傳播中利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以更便捷、更有效完成市場營銷。企業(yè)可以建立宣傳網(wǎng)站，在會(huì)展開始前發(fā)布預(yù)告，吸引人群前去參加展覽;在會(huì)展結(jié)束后，制作精美照片、視頻投放在網(wǎng)站上，更大規(guī)模地進(jìn)行宣傳，為企業(yè)品牌建立奠定基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的會(huì)展舉辦是實(shí)地開展的，不僅需要耗費(fèi)大量的資金、人力，還因?yàn)閳龅氐南拗浦萍s了部分人群前去觀看。為了避免上述弊端，企業(yè)可以開展網(wǎng)絡(luò)會(huì)展。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展能夠保證企業(yè)最新產(chǎn)品快速被投遞到受眾面前，顧客在家里就能夠便捷地接收到最新展覽信息，網(wǎng)絡(luò)上企業(yè)顧客間的交流也更加快速，企業(yè)更能迅速了解到顧客需求。
四、結(jié)束語
會(huì)展是經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，經(jīng)過多年的發(fā)展會(huì)展展開還存在很多的問題。如何設(shè)定更科學(xué)的會(huì)展策劃，達(dá)到更好的宣傳效果始終是值得探索的重要問題。整合營銷傳播是極具未來發(fā)展前景的市場營銷策略，其以顧客的需要為出發(fā)點(diǎn)，將市場營銷的各個(gè)流程一元化，不斷地加深顧客受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、文化形象的印象，對(duì)于企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、品牌形象建立十分有益。新經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代下，我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注整合營銷策略在會(huì)展策劃宣傳中的作用，不斷開發(fā)新方法以實(shí)現(xiàn)更好的宣傳。
參考文獻(xiàn)：
楊昆,趙毅,陳剛,劉亞彬.整合營銷傳播視角下的西藏旅游目的地營銷分析[J].西藏民族大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版,2019(3):110-116.
楊琳.知識(shí)變現(xiàn)背景下數(shù)字出版平臺(tái)的商業(yè)探索路徑——以知乎的整合營銷傳播模式為例[J].出版廣角,2020(4):55-57.
作者：仲欣常麗紅通訊作者
相關(guān)閱讀
